Comment définir la stratégie éditoriale de son blog B2B ?

Le blog est le pilier d'une stratégie d'inbound marketing en B2B. Par la création de contenus, vous mettez en avant votre expertise et vous attirez naturellement à vous vos prospects idéaux. En prime, vous vous rendez visibles auprès de Google et contribuez à augmenter vos positionnements sur les moteurs de recherche.

En adoptant une stratégie de content marketing, vous avez tout à gagner. Encore faut-il construire une stratégie éditoriale cohérente et unique. Comment ? Je vous explique ce que vous devez savoir pour commencer dans cet article.

Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale ?

Une ligne éditoriale est un élément essentiel pour tout blog. Elle définit la direction et le ton du contenu publié.

Vous souhaitez donner une vraie identité à votre blog ? Alors le meilleur moyen d'y arriver est de vous assurer  que chaque article publié s'inscrit dans une stratégie éditoriale bien définie. Chaque article doit répondre à un objectif et à une problématique de vos personas.

C'est donc en connaissant votre public cible que vous pourrez identifier les thématiques prioritaires et adapter votre style d'écriture, pour maximiser l'impact de vos articles.

Une ligne éditoriale claire et bien définie permet de déterminer les sujets à aborder, les angles d'approche à adopter. En faisant ce travail vous identifierez vos thématiques de prise de parole et celles sur lesquels vous n'avez pas d'intérêt à être présent. De plus, avec une ligne éditoriale bien définie, vous traiterez des sujets en profondeur et vous contribuerez ainsi à fidéliser vos lecteurs

Pour résumer, l'objectif d'une ligne éditoriale est d'apporter une structure et une cohérence à un blog, de guider l'entreprise dans ses choix éditoriaux, d'attirer un public cible, et de fidéliser les lecteurs en leur offrant un contenu de qualité.

Quels sont les éléments d'une ligne éditoriale ?

Pour construire votre ligne éditoriale, vous allez devoir répondre à plusieurs questions.

Quelle est la thématique principale de mon blog ?

Choisir votre thématique principale de prise de parole donnera une structure et une cohérence à votre blog. Cette thématique peut être spécifique ou plus généraliste. Tout dépend de votre buyer persona et du niveau de technicité que vous souhaitez donner à vos contenus.

Dans mon cas, mon blog est dédié à l'inbound marketing et je donne des conseils pour déployer ou booster sa stratégie.

Quel est le ton de mon blog ?

Est-ce qu'il s'agit d'un blog sérieux et informatif, d'un blog léger et humoristique, ou d'un blog engagé et militant ? Le ton choisi doit correspondre à votre identité de marque et à votre image. Pas question par exemple pour une école d'employer un ton trop décalé qui pourrait donner l'impression d'un manque de sérieux.

Le ton employé doit également vous permettre d'attirer et de capter l'attention. Il peut aussi vous permettre de créer une connexion avec vos lecteurs. Il est donc à choisir avec attention.

Quels sont les angles que vous prendrez pour traiter vos sujets ?

Un sujet peut être traité de milles manières. Par exemple pour cet article, j'avais le choix entre :

• Les X choses à savoir pour construire votre stratégie éditoriale
• X conseils pour définir sa stratégie éditoriale
• Les erreurs à ne pas faire dans sa stratégie éditoriale

Les éléments de contenus auraient sans doute été les mêmes, mais la manière d'amener les arguments bien différentes.

Vous devez donc décider comment vous voulez vous présenter auprès de vos cibles. Souhaitez-vous être dans une posture de conseil ? ou plutôt apporter un éclairage, un regard expert ?

Souhaitez-vous proposer des articles d'opinion, des analyses approfondies, des listes, des comparatifs, ou des interviews ?

Quelle est la fréquence de publication ?

Enfin, la ligne éditoriale doit prendre en compte la fréquence de publication. Il est important de déterminer si le blog sera mis à jour quotidiennement, de manière hebdomadaire ou mensuelle. Une régularité dans la publication des articles permet de fidéliser les lecteurs et de maintenir leur intérêt.

Pourquoi utiliser un planning éditorial ?

Une fois votre ligne éditoriale défini, il est temps de lui donner vie en créant un planning éditorial.

Cet outil vous permettra d'organiser et de structurer la création et la publication de contenu de manière efficace.

L'objectif de ce calendrier est également de vérifier que vos contenus s'articulent bien autour de la démarche inbound. Par exemple, sur une même thématique, vous devrez produire des contenus répondant à la phase de prise de conscience, de considération et de décision pour votre prospect.

Une fois vos contenus organisés, vous pourrez ensuite utiliser ce planning pour déterminer les dates de publication des articles. Vous pourrez ainsi lister l'ensemble des contenus à publier sur les 6 prochains mois pour gagner en sérénité dans le pilotage de votre stratégie de marketing de contenu.

Ce planning vous aidera également à varier les formats de contenus. Vous pourrez ainsi répartir dans le temps la publication des différents types de contenus que vous souhaitez proposer, tels que des articles, des tutoriels, des interviews, etc.

Enfin, dernier avantage du calendrier éditorial, il vous permettra d'optimiser votre référencement naturel. En planifiant vos articles à l'avance, vous pouvez choisir des mots-clés pertinents pour chaque article et les intégrer de manière stratégique dans votre contenu. Mieux encore, vous pourrez anticiper le maillage interne de vos contenus avant même leur rédaction. Vous mettez ainsi toutes les chances de votre côté pour améliorer le positionnement de votre blog sur les moteurs de recherche et pour attirer un trafic organique qualifié.

En conclusion, si vous souhaitez miser sur le contenu et mettre en ligne votre propre blog, la définition de votre stratégie éditoriale est essentielle. En commençant par la construction de votre ligne éditoriale, vous pourrez construire une stratégie unique, en cohérence avec votre identité de marque. C'est également à ce moment que vous définirez vos thématiques de prise de parole. Celles-ci doivent vous permettre de répondre aux problématiques de vos personas. Grâce à cela vous aurez toutes les clés en main pour produire du contenu efficacement tout en multipliant vos chances d'attirer toujours plus de prospects qualifiés !

Ne pas définir clairement sa stratégie éditoriale est l'une des erreurs à éviter en inbound marketing. Vous souhaitez booster votre stratégie ? Découvrez dans mon guide les erreurs à ne pas commettre et mes conseils pour les éviter.